QR códigos y algo más...

¿ Que son los Códigos QR ?

Los códigos QR, ( en inglés QR Code:Quick Response Barcode/Código de barras de respuesta rápida) son un tipo de códigos de barras bidimensionales. A diferencia de un código de barras convencional ( por ejemplo

EAN-13, Código 3 de 9, UPC), la información está codificada dentro de un cuadrado, permitiendo almacenar gran cantidad de información alfanumérica.
Los códigos QR son fácilmente identificables por su forma cuadrada y por los tres cuadros ubicados en las esquinas superiores e inferior izquierda

¿ Para que sirve un Código QR ?

Aunque el desarrollo inicial de los Códigos QR tenía como objetivo principal su utilización en la industria de la automoción, hoy por hoy la posibiidad de leer cógigos QR desde teléfonos y dispositivos móviles permite el

uso de Qr Codes en un sinfín de aplicaciones completamente diferentes para las originalmente creadas como pueden ser :
 

•Publicidad
 •Campañas de marketing
 •Merchandising
 •Diseño Gráfico
 •Papelería corporativa ( tarjetas de visita, catálogos)
 •Internet, Webs, blogs

Los códigos QR se han convertido en una herramienta de marketing mainstream( corriente principal), pero ello no significa que todas las marcas los utilicen de manera adecuada por lo tanto debemos entonces tener en

cuenta lo siguiente:

1. Pensar antes de actuar
 Los códigos QR están de moda y ello mueve a algunas marcas a utilizarlos de manera completamente irreflexiva. Antes de lanzar una campaña de marketing con códigos QR, es importante tener claro a quién se dirige

ésta, y también dónde y cuándo se desarrollará. Asimismo, es preciso determinar con antelación el objetivo de la campaña: despertar la curiosidad del consumidor, ofrecerle soluciones o proporcionarle algún tipo de

beneficio.

2. Ofrecer valor exclusivo al consumidor
 Como en toda acción de marketing, la utilidad de un código QR debe ser reconocible para el consumidor. Cuando el consumidor se toma la molestia y el tiempo de escanear un código QR, es para obtener algo a

cambio, ya sea en forma de acceso a un concurso, un juego, un contenido exclusivo, un regalo o wifi gratis.

3. Informar al consumidor de la utilidad del código QR
 Hay muchos consumidores que están ya familiarizados con los códigos QR y saben perfectamente cómo funcionan, pero también hay otros muchos que no. Para conectar con este último tipo de consumidores, es

esencial que el código QR vaya provisto de algún tipo de información, de un “gancho” que le anime a probar y escanearlo.

4. Ser original
 Los códigos QR no pueden ser sólo blancos y negros. Su diseño admite múltiples posibilidades y las marcas deben utilizarlas en su beneficio para meterse en el bolsillo al cliente.

5. Redirigir al usuario a webs móviles
 Los códigos QR se escanean con aplicaciones para smartphones y tabletas, por lo que no tiene sentido que redirijan al usuario a webs que no estén optimizadas para dispositivos móviles.

6. Probar, probar y probar
 Para proporcionar al usuario la mejor experiencia de marca posible con un código QR, es preciso asegurarse de que la web a la que redirigen está optimizada para los diferentes tipos de dispositivos móviles y también

de que éste es compatible con las distintas aplicaciones de escaneo presentes actualmente en el mercado.

7. Medir resultados
 Para introducir mejoras en futuras campañas con códigos QR, es preciso evaluar detenidamente lo que ha funcionado o no en campañas previas.

 

Muchas grandes marcas ya utilizan los Códigos QR para sus campañas dotándolos de contenido diverso.
Este es el caso de Prenatal que está utilizando QR Codes en sus escaparates para invitar a los clientes y no clientes  a conocer más sobre la moda Prenatal.

 

 

 

                                         

 

También Calvin Klein realizó la campaña publicitaria de sus productos utilizando Códigos QR.

 

O la firma Piaget que realizó una pieza de joyería exclusiva utilizándolos.

 

Al pie de este blog podrás encontrar mi tarjete personal en QR

 

Internet crece hasta un 21% de la publicidad

Internet absorberá casi un tercio de la
publicidad en los mercados más desarrollados

en 2014 y más de una quinta parte en el mundo.
Y lo hace a expensas de la prensa, a la que
las pantallas siguen apostando. Los nuevos
medios concentran el crecimiento del mercado
de la publicidad, con un fuerte empuje de los
grandes países en desarrollo: China, Brasil y
Rusia, pero también Indonesia, Argentina,
Sudáfrica y Corea del Sur.
Las previsiones publicitarias de Zenith
Optimedia anuncian que esos países, junto a
Estados Unidos, resto de Latinoamérica y
Europa central y del este serán los motores de
un mercado publicitario mundial que crecerá un
3,8% este año, el 4,6% en 2013 y un 5,2% en
2014.

Los medios digitales crecerán un 15% anual los
dos próximos años mientras que los países en
desarrollo lo harán un 8% y empujarán el
maltrecho mercado de la crisis. Internet
representará el 60% del total del crecimiento
del mercado.
Si algunos diarios y revistas todavía pensaban
que tenían tiempo, mejor que calculen muy bien
qué margen de cambio de negocio les dan las
previsiones.