publicidad en los mercados más desarrollados
en 2014 y más de una quinta parte en el mundo. Y lo hace a expensas de la prensa, a la que
las pantallas siguen apostando. Los nuevos
medios concentran el crecimiento del mercado
de la publicidad, con un fuerte empuje de los
grandes países en desarrollo: China, Brasil y
Rusia, pero también Indonesia, Argentina,
Sudáfrica y Corea del Sur.
Las previsiones publicitarias de Zenith
Optimedia anuncian que esos países, junto a
Estados Unidos, resto de Latinoamérica y
Europa central y del este serán los motores de
un mercado publicitario mundial que crecerá un
3,8% este año, el 4,6% en 2013 y un 5,2% en
2014.
Los medios digitales crecerán un 15% anual los
dos próximos años mientras que los países en
desarrollo lo harán un 8% y empujarán el
maltrecho mercado de la crisis. Internet
representará el 60% del total del crecimiento
del mercado.
Si algunos diarios y revistas todavía pensaban
que tenían tiempo, mejor que calculen muy bien
qué margen de cambio de negocio les dan las
previsiones.
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